네이버 주가 강세 어디까지? (feat. AI 기술력과 실적 호조)

지난 8월 15만 원대까지 하락했던 네이버 주가가 최근 19만 원대까지 상승하며 강세를 보이고 있습니다.

주식시장이 전반적으로 부진한 상황에서도 네이버는 3개월 새 26%가 넘는 상승률을 기록하며 투자자들의 관심을 한 몸에 받고 있는데요.

오늘은 네이버 주가 강세의 배경과 향후 전망에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

 

네이버 주가 강세의 비밀

 

기업 개요

 

네이버는 국내 최대 인터넷 포털 기업으로, 검색플랫폼, 커머스, 핀테크, 콘텐츠 등 다양한 사업 영역을 영위하고 있습니다.

최근에는 하이퍼클로바X를 중심으로 한 AI 기술력을 바탕으로 서비스 혁신을 이끌고 있습니다.

주요 사업 부문별 매출 구조를 보면 서치플랫폼이 약 9,977억 원으로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 커머스가 7,254억 원으로 그 뒤를 잇고 있습니다.

 

실적 및 재무분석

 

네이버 재무분석

 

2024년 3분기 실적

 

매출액: 2조 7,156억원 (전년 동기 대비 11.1% 증가)
영업이익: 5,253억원 (전년 동기 대비 38.2% 증가)
영업이익률: 19.34% (전년 동기 대비 3.8% p 상승)

 

주요 사업부문별 실적

 

네이버 주요사업 실적 표

 

 

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주가 급등 배경

 

기업 내부 요인

3분기 사상 최대 실적 달성: 매출액 2조 7156억 원(전년비 11.1%↑), 영업이익 5253억 원(전년비 38.2%↑)
AI 기술 접목한 서비스 확대: 'DAN 24' 컨퍼런스에서 AI 전략 발표, AI 브리핑·거리뷰3D 등 신규 서비스 공개
홈피드 개편 효과: 체류시간 80% 증가로 광고 매출 성장

 

네이버 사업 영역

 

외부 환경 요인

외국인 투자자들의 적극적인 매수세: 한 달간 6,200억 원 순매수로 단일 종목 최대 규모
이커머스 시장 재편 기회: 경쟁사 부진 속 네이버 플러스 스토어 출시로 시장 점유율 확대
중동 진출 가속화: 사우디아라비아 디지털트윈 플랫폼 구축 사업 수주

 

최근 주요 이벤트

4,000억 원 규모 자사주 매입·소각 결정
네이버웹툰 나스닥 상장 추진: 기업가치 5조 원 규모 예상
조직 개편: 정책·위기관리 대표 신설 및 AI 중심 조직 재편

 

자사주 매입, 소각

 

네이버는 최근 주가 하락에 대응하고 주주가치를 제고하기 위해 4,000억 원 규모의 자사주 매입 및 소각을 결정했습니다.
이는 일본 A홀딩스로부터 받은 특별 배당금과 정기 배당금 약 8,000억 원 중 절반을 활용하는 것으로, 총 발행주식의 1.5%인 약 234만 7500주를 매입해 연말까지 전량 소각할 예정입니다.

이번 조치는 기존 주주환원 정책과는 별도로 진행되는 특별 프로그램으로, 주식 수 감소를 통해 주당 가치를 높이는 효과를 기대할 수 있습니다.

 

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전망 및 투자포인트

 

네이버의 성장 동력은 크게 세 가지 축으로 구분됩니다.

 

첫째, AI 기술을 활용한 서비스 혁신입니다.

내년 상반기 모바일에 'AI 브리핑' 도입과 개인화된 쇼핑 경험 강화로 사용자 체류시간이 늘어날 것으로 예상됩니다.

 

둘째, 로컬 비즈니스의 본격적인 수익화입니다.

플레이스 광고의 비딩 도입으로 광고 매출이 증가하고 있으며, 이는 새로운 수익원으로 자리 잡을 전망입니다.

 

셋째, 글로벌 사업 확장입니다.

사우디아라비아 진출과 네이버웹툰의 나스닥 상장은 글로벌 성장의 발판이 될 것으로 기대됩니다.

 

증권사 투자의견

한화투자증권
목표가: 24만 원
투자의견: 매수
근거: 로컬 데이터 기반 광고 사업 성장성 및 AI 기술력 평가

 

리딩투자증권

목표가: 28만 원 (상향)
전망: 2024년 매출액 11조 5071억 원, 영업이익 2조 3622억 원 예상

 

SK증권

목표가: 상향 검토 중
근거: AI 활용 전략과 서비스 변화에 따른 성장 기대

 

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기술적 분석

네이버 주봉 차트

 

네이버 일봉 차트

 

재료 : 사상 최대 분기 영업이익 달성 소식, 자사주 매입, 국내 증시 국내 ai 소프트웨어 관련주 긍정적인 흐름, 주가 바닥이라는 관점 등으로 재료적인 측면에서는 B+급으로 볼 수 있습니다.

 

차트 특성, 주가 위치 : 주봉 차트에서 보면 15만 원대 저점을 확인하는 모습입니다.

대형주라 장중 급등락은 없으며 추세와 수급으로 움직이는 모습인데, 최근 외국인 매수세가 꾸준히 일어나는 모습이 긍정적입니다.

다만 대차잔고수도 다시 늘어나는 모습은 기억해야 할 점이네요.

 

대응 의견 : 시장에서 AI 소프트웨어 관련 분위기가 긍정적인 흐름으로 이어가고 있는 것도 중요하지만, 차트상 저점 바닥권이라는 의견이 시장에서 받아들여진 듯합니다.

 

긍정적인 재료도 좋은 편이라 당분간 우상향 추세 이어갈 듯하며 1차적으로 20만 원대 저항, 2차적인 24만 원대 저항이 있습니다.

24만원 저항은 23년부터 24년까지 2년간 저항권이라 강한 이슈가 있어야 돌파 흐름이 나오지 않을까 예상하며 지금 보다 더 강한 모멘텀이 필요해 보입니다.

조정 시 18만 원대 지지 흐름이 나와야 추세를 이어갈 수 있습니다.

 

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정리하며

네이버의 최근 주가 강세는, 실질적인 실적 개선과 미래 성장동력 확보가 동시에 이루어진 결과로 평가됩니다.

특히 AI 기술을 기존 서비스에 접목하는 '온 서비스 AI' 전략은 중장기적 성장의 핵심 동력이 될 것으로 보입니다.

더불어 외국인 투자자들의 지속적인 매수세는 이러한 네이버의 성장 잠재력을 높이 평가한 결과라고 할 수 있습니다.

현재 주가는 19만 원대에서 움직이고 있으나, AI 기술 고도화와 실적 개선이 지속된다면 추가 상승 여력이 충분해 보입니다.

다만, 글로벌 금리 정책과 시장 변동성에 따른 리스크 관리는 필수적일 것으로 판단됩니다.

 

투자자 여러분께서는 네이버의 실적 모멘텀과 함께 AI 관련 신규 서비스 출시 일정, 글로벌 사업 확장 진행 상황 등을 주의 깊게 모니터링하시기를 권장드립니다.

 

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